SMM в РФ 2023: Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен - это блогерская платформа, разработанная компанией "Яндекс", крупнейшей поисковой системой и интернет-сервисом в России. Дзен позволяет пользователям создавать и публиковать свои статьи, видео, фотографии и другой контент, а также делиться им с аудиторией. Аудитория, в свою очередь, может взаимодействовать с контентом с помощью реакций и комментарием. То есть, платформа имеет все классические признаки социальной сети. 

С апреля 2023 года платформа называется просто Дзен, а владельцем ресурса является компания VK.

В связи с блокировкой ряда соцсетей в России, и без того многомиллионная аудитория Дзен выросла в разы и продолжает расти. Что делает платформу интересной с точки зрения продвижения 

Основные характеристики платформы Дзен

1. Пользователи могут публиковать статьи, видео, фотографии и аудиозаписи на разнообразные темы. Платформа предоставляет инструменты для форматирования и стилизации контента.
2. Алгоритмы Дзена анализируют предпочтения пользователей и предлагают им интересный контент на основе их интересов.
3. Блогеры могут зарабатывать на платформе через различные способы, такие как реклама, бонусы от платформы, платные подписки пользователей и др. Платформа предоставляет инструменты для монетизации контента.
4. Владельцы каналов имеют доступ к аналитическим данным о своей аудитории, просмотрах, взаимодействии с контентом и другим параметрам.
5. На Дзен существует активное сообщество авторов и читателей. Пользователи могут оставлять комментарии, делиться контентом в социальных сетях и взаимодействовать друг с другом.
6. Платформа имеет мобильное приложение, что облегчает доступ и публикацию контента для авторов.
7. Дзен является одной из популярных платформ для блогеров и авторов контента в русскоязычном интернете, предоставляя широкие возможности для самовыражения, общения и заработка.

Немного статистики

В рейтинге самых популярных сайтов рунета Дзен занимает почетное четвертое место. Ежемесячно платформу посещает более 70 млн. пользователей, основная масса которых (более 90%) - жители России. 

Процент женщин и мужчин, читающих Дзен, примерно одинаков. Ядро аудитории (более трети всех пользователей) - люди в возрасте 25-35 лет, второе место занимает сегмент 35-45 лет, на их долю приходится 21% аудитории. То есть, больше половины посетителей платформы - взрослая, платежеспособная аудитория. Это значит, что продвижение в Дзен может быть полезно для бизнеса. 

Большинство пользователей Дзен предпочитает чтение блогерского контента, просмотр ленты и видеороликов. Основные интересы посетителей платформы, помимо развлекательного контента и новостей - спорт, рестораны, доставка продуктов, онлайн-обучение, загородная недвижимость и индивидуальное строительство. 

Какой контент можно публиковать в Дзен 

На платформе можно публиковать разнообразный контент на различные темы:

• Вы можете писать статьи на любые темы, которые вам интересны или которые связаны с вашим бизнесом. Это могут быть экспертные или информационные материалы, обзоры продуктов, статьи о путешествиях, новости, личные рассказы, и многое другое.
• Вы можете делиться видеороликами на своем канале. Это могут быть видеоуроки, влоги, обзоры, ролики с интересными моментами из вашей жизни и многие другие виды видеоконтента.
• На платформе можно делиться своими фотографиями. Это может быть искусство, природа, путешествия, фотографии еды и многие другие.
• Если вы создаете аудиоконтент, например, подкасты, музыку или аудиосказки, то также можете делиться ими на платформе.
• Если у вас есть навыки создания графики или инфографики, вы можете делиться визуальными материалами на интересные темы.
• Публикация списков, обзоров товаров, книг, фильмов и других продуктов может быть интересным для вашей аудитории.
• Вы можете делиться своими знаниями и опытом, давая советы, инструкции или уроки по определенным навыкам.
• Рассказы из вашей личной жизни, истории успеха, и другой “живой” контент могут привлечь внимание читателей.

Важно следить за тем, чтобы контент соответствовал правилам и политикам платформы. Это означает, что контент не должен нарушать законы, быть оскорбительным, нарушать авторские права или содержать нежелательные материалы.

Для каких ниш лучше всего подойдет Дзен

Успешное продвижение на Дзен возможно не для каждого вида бизнеса. Как и на других платформах, здесь лучше всего продаются товары широкого потребления: автомобили и бытовая техника, продукты, одежда, косметика. Но есть и свои нюансы. Например, через Дзен, в отличие от других соцсетей, хорошо продвигается недвижимость. Также эта платформа идеальна для презентации сложных продуктов или новых продуктов, на которые еще не сформирован спрос. Формат блога предполагает широкие возможности для разъяснения сути продукта и его преимуществ. 

Чтобы понять, стоит ли заняться ведением и продвижением канала Дзен, нужно оценить свой бизнес на соответствие следующим критериям: 

1. Ваш продукт входит в число топовых интересов пользователей платформы. В противном случае созданный вами контент останется без внимания. Лидерами пользовательского интереса в Дзен являются ремонт и строительство, одежда и обувь, еда и напитки, отдых и путешествие, образование. В число популярных интересов также входят автомобили, электроника, недвижимость, спорт и финансы. 
2. Вам есть что рассказать о вашем продукте. Люди приходят в Дзен, чтобы почитать что-то интересное. И контакт с аудиторией здесь намного глубже. Это дает возможность рассказать много интересного о продукте и хорошо прогреть аудиторию перед покупкой. 
3. У вас есть заметное конкурентное преимущество. Это не та площадка, где можно привлечь клиентов низкой ценой. Ваш продукт должен быть интересен, не похож на все остальные идентичные продукты, чтобы пользователи заинтересовались и открыли статью. 

Если ваш продукт настолько прост, что про него просто нечего написать или вы выбрали специфическую узкую нишу, на большие успехи в продвижении не стоит рассчитывать. 

Как продвигать свой бизнес в Дзен: основные правила 

Продвижение бизнеса на платформе Дзен может быть эффективным способом привлечения аудитории и потенциальных клиентов. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять для продвижения своего бизнеса:

• Перед тем как начать продвижение, убедитесь, что у вас есть качественный и интересный контент. Это может быть статьи, видео или другой контент, связанный с вашим бизнесом или отраслью.
• Определите тематику вашего контента. Она должна быть связана с вашим бизнесом и интересами вашей целевой аудитории. Например, если вы занимаетесь продажей спортивных товаров, вы можете создавать контент о здоровом образе жизни, тренировках, питании и т.д.
• Используйте ключевые слова и фразы, которые связаны с вашей нишей и бизнесом. Это поможет вашему контенту быть лучше видимым для пользователей, интересующихся этой темой.
• Взаимодействуйте с вашей аудиторией. Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы, проводите опросы. Это поможет установить близкий контакт с вашими потенциальными клиентами.
• Публикуйте контент регулярно. Это поможет поддерживать интерес вашей аудитории и улучшит видимость вашего профиля на платформе.
• Если есть блогеры или авторы с большой аудиторией, связанной с вашей нишей, вы можете рассмотреть возможность сотрудничества с ними. Они могут создать контент о вашем бизнесе или продуктах или опубликовать рекламу вашего дзен-канала, что поможет расширить вашу аудиторию.
• Визуальные элементы, такие как яркие обложки, привлекательные изображения и видеоролики, помогут сделать ваш контент более привлекательным.

Помните, что результаты продвижения на платформе могут занять время. Важно подходить к этому процессу терпеливо и систематически.

Особенности продвижения в Дзен в 2023 году

Основной метод продвижения на платформе - органический. Алгоритм подбирает контент для пользователя на основе его интересов, предпочтений, а также реакций на другой контент на платформе. При этом в приоритете будут не только актуальные, но и свежие статьи. Именно поэтому регулярная публикация контента на тему, входящую в круг интересов большинства пользователей Дзен - это верный путь к привлечению новых подписчиков, которые могут стать вашими клиентами и покупателями. 

Основной формат контента в Дзен - это статьи. Видео тоже может помочь достигнуть нужных целей, но на ролики аудитория реагирует менее активно. 

На данный момент таргет в Дзен недоступен. VK работает над интеграцией платформ Дзен и Пульс, и рекламный кабинет станет доступен не раньше, чем состоится это слияние. А пока что можно использовать другие способы рекламы и бесплатного продвижения, например: 

• Можно приобрести рекламу статьи в Дзен или канала у лидеров мнений на платформе.
• Можно заказать рекламу у блогеров в других социальных сетях. 
• Можно привести пользователей, которые подписаны на ваши аккаунты в VK или Telegram. Лучший способ привлечения - это публиковать в Дзен уникальный контент и размещать анонсы на него в других соцсетях.
• Можно упоминать ваш блог в Дзен в новостной ленте или блоге вашего сайта, а также в e-mail рассылках.

VK имеет амбициозные планы по развитию платформы Дзен. На данный момент Дзен уже обладает мощными инструментами для эффективного продвижения и может стать конкурентоспособной альтернативой нескольким популярным социальным сетям. Не следует недооценивать перспективы Дзен. С учетом текущих тенденций, стоит признать, что Дзен обладает значительным потенциалом, и его значимость в будущем может быть огромной.

Для успешного продвижения важно работать не только над каналом. Ведь все ваши продажи будут идти через сайт, ссылку на который вы разместите в статьях и описании канала. Поэтому важно, чтобы сайт был быстрым, качественным и понятным для пользователя. 

Разработка такого сайта с нуля потребует серьезного бюджета. Но IT-бутик предлагает антикризисные решения для бизнеса: готовые сайты от 7 900 руб. У нас можно найти сайт, подходящий для любой ниши, и он уже будет полностью готов к рекламе и продвижению. Все, что требуется от вас - это провести несложную установку и заполнить сайт вашим контентом.