Правильный нейминг - как назвать “лодку” для удачного “плаванья”

Каждый раз, когда мы совершаем покупку, будь то шоколад или дорогостоящая техника, мы сравниваем характеристики товаров, разглядываем дизайн и упаковку. И далеко не последним аргументом, влияющим на решение, является название продукта и имя производителя. 

Решая, у какого продавца стоит приобрести товар, мы в первую очередь вспоминаем те имена, которые нам хорошо знакомы. Бренд - именно тот инструмент, который делает это возможным. Он представляет собой узнаваемое и запоминающееся имя или название, способное вызвать нужные ассоциации у потенциальных покупателей и мотивировать их на покупку конкретной продукции.

Правильное имя закладывает прочный фундамент для развития бизнеса. Поэтому, если у вашей компании или бренда еще нет сложившегося названия, и вы хотите знать, как его придумать, нейминг – это то, чему стоит уделить внимание. 

Нейминг: что это такое

Нейминг (от английского "naming") - это процесс создания и выбора имени или названия для продукта, бренда, компании, услуги, домена, товара и тому подобных сущностей. Нейминг - это важный аспект маркетинга и брендинга, так как хорошее имя может значительно повлиять на восприятие и запоминаемость продукта или услуги, а также его успешность на рынке.

При процессе нейминга учитываются множество факторов, таких как целевая аудитория, конкуренты, ценности бренда, ассоциации и эмоции, которые имя вызывает у потребителей. Цель нейминга - создать имя, которое легко запоминается, ассоциируется с позитивными качествами или ценностями бренда, и в то же время уникально и различимо от конкурентов.

Процесс нейминга может быть сложным и творческим, и зачастую включает в себя генерацию большого количества потенциальных имен, и их последующее отсеивание и выбор лучшего варианта. Это важный этап в развитии бренда или продукта, который может существенно повлиять на его успех на рынке.

Почему нейминг так важен

Нейминг является важным аспектом успешного бизнеса и маркетинга по нескольким ключевым причинам:

• Хорошее имя или название бренда легче запоминается потребителями. Когда люди легко воспринимают и запоминают имя вашего продукта или компании, они склонны вернуться к вам снова и снова.
• Эффективный нейминг создает уникальную идентичность для вашего бренда или продукта. Это позволяет вам выделиться среди конкурентов и делать ваш продукт более узнаваемым на рынке.
• Хорошее имя может вызывать у потребителей желаемые ассоциации и эмоции. Это позволяет вам формировать позитивное восприятие бренда и связывать его с определенными ценностями или качествами.
• Когда у вас есть сильное имя, вы можете эффективно рекламировать свой бренд или продукт. Хороший нейминг облегчает создание эффективных рекламных кампаний и привлечение внимания потребителей.
• Правильно выбранный бренд или продуктовое имя может облегчить процесс регистрации товарных знаков и защиты интеллектуальной собственности, что важно для предотвращения копирования и подделки.
• Хорошее имя упрощает коммуникацию с клиентами и партнерами. Оно легко произносится, передается устно и четко записывается.
• Сильный бренд, начиная с хорошего имени, может стать долгосрочным активом компании и способствовать ее росту и развитию на протяжении многих лет.

Основные правила нейминга

При выборе имени или названия для продукта, компании, бренда или услуги следует соблюдать несколько основных правил:

1. Имя должно быть легко произносимым и не вызывать путаницу. Избегайте сложных и нестандартных написаний.
2. Имя должно быть легко запоминаемым. Короткие, яркие и уникальные слова чаще всего лучше запоминаются.
3. Имя должно каким-то образом отражать суть бизнеса, продукта или услуги. Это помогает потребителям понять, о чем идет речь.
4. Избегайте использования общих и обыденных слов или фраз. Уникальные имена легче защищать юридически и создают сильный бренд.
5. Проверьте, что имя не нарушает авторские права или товарные знаки других компаний.
6. Учтите интересы и предпочтения вашей целевой аудитории. Имя должно быть привлекательным и понятным для ваших покупателей.
7. Если вы планируете международное присутствие, убедитесь, что имя подходит для использования в разных культурных контекстах и не имеет отрицательных ассоциаций на других языках.
8. Убедитесь, что соответствующий домен и имена в социальных сетях доступны для выбранного имени.
9. Изучите имена конкурентов, чтобы избежать схожести и путаницы.
10. Перед окончательным выбором проведите тестирование имени среди небольшой группы людей, чтобы получить обратную связь.
11. Помните, что имя должно быть актуальным и уместным не только сегодня, но и в будущем.
12. Имя должно соответствовать вашей общей стратегии бренда и целям компании.

Эти правила универсальны и их можно использовать в любой ситуации. Хотя, процесс создания имени для компании или поиск имени для сайта могут иметь определенные нюансы и несколько отличаться.

Как назвать бизнес 

Основные правила нейминга вы уже знаете. Но так как имя компании - это очень важно, то здесь есть место для креативности и нестандартного подхода. 

Используем мозговой штурм

Не всегда удачное имя - это результат кропотливой работы, иногда это происходит спонтанно. Так было, например, с Apple и Amazon.

Выделите время - 5-10 минут будет достаточно. В течение этого времени записывайте все возможные варианты, которые приходят вам в голову. Не думайте, насколько они подходящи, просто записывайте. Спустя время вернитесь к этому списку и выберите лучшие варианты. 

К мозговому штурму можно подключить также коллег, чтобы затем сравнить полученные результаты. 

Анализируем конкурентов

Как правило, в определенной отрасли есть уже свои сложившиеся правила нейминга. В результате имена компаний очень похожи и сложно выделить какую-то одну. 

Иногда можно пойти против течения - взять идею нейминга у конкурентов и сделать наоборот. Конкуренты используют в имени описание отрасли? Значит, можно для контраста использовать что-то образное и ассоциативное. Конкуренты используют длинные имена? Смело ищем короткое название или, возможно, даже сокращение.

Ради удачного названия можно иногда нарушить общепринятые правила, но в основном лучше придерживаться основных принципов нейминга, которые проверены временем. 

Как назвать проект или поиск имени для стартапа

Правила нейминга для проектов мало чем отличаются от нейминга компании. Название должно быть понятно и близко целевой аудитории, отражать смысл проекта и его миссию, быть хорошо читаемым и приятным на слух. Но есть одна важная особенность. 

На стадии проекта сложно сказать, как будет развиваться стартап. Поэтому при нейминге лучше оставить возможность для масштабирования. Не стоит использовать в названии какой-то ключевой продукт или услугу, также не нужно привязывать название к вашей географии. Чем адаптивнее будет имя, тем лучше. 

Особенности нейминга для сайта: как назвать сайт компании

Использование имени компании в названии сайта не всегда уместно. Это полезно, если вы планируете развивать бренд. Но для продвижения продуктов и услуг в интернете лучше использовать в названии сайта ключевые слова, связанные с этими продуктами и услугами. 

При создании имени сайта нужно помнить про некоторые правила: 

• Короткие доменные имена легче вводить и запоминать. Старайтесь ограничиться одним или двумя словами.
• Избегайте сложных или запутанных комбинаций букв и символов.
• Постарайтесь создать уникальное доменное имя, которое не будет перекликаться с другими сайтами.
• Имя должно каким-то образом отражать суть вашего бизнеса, продукта или услуги.
• Дефисы и спецсимволы могут вызывать путаницу и трудности при вводе доменного имени. Лучше избегать их использования.
• Цифры и тире могут создавать путаницу и делать имя менее запоминаемым. Используйте их только в случае крайней необходимости.
• Проверьте, что выбранное имя не нарушает авторские права и товарные знаки других компаний.

Выбор доменного имени - важный шаг, который влияет на успешность продвижения бизнеса онлайн. Постарайтесь подойти к этому процессу тщательно и уделить достаточно времени для выбора наилучшего имени для вашего сайта.

Купить красивый современный сайт для любой сферы бизнеса можно в магазине готовых сайтов IT-Butik. Готовые сайты позволяют значительно сократить время разработки и запуска. Вы можете начать свой онлайн-проект быстрее и при этом сэкономить бюджет.