Видеомаркетинг - пора ли вам начинать снимать видео

Лучше один раз увидеть, чем несколько раз услышать или прочитать. Это актуально для любого продукта. 

А если переосмыслить это правило с учетом современных технологий, то вместо ста фотографий в разных ракурсах, инфографики и пошаговой инструкции, лучше продемонстрировать продукт и способ его использования с помощью видео. 

Большинство людей лучше и быстрее воспринимают визуальную информацию, чем текстовую. И это подтверждается статистическими данными:

• В 2022 году на долю видеоконтента пришлось более 80% всего интернет-трафика. 
• Почти 70% интернет-пользователей предпочитает видеообзоры другим видам контента.
• Около 90% пользователей признаются, что просмотр видеоролика положительно повлиял на их решение о покупке товара или услуги.

С каждым годом потребление видеоконтента растет. А это значит, что видеомаркетинг для бизнеса - один из приоритетных инструментов для онлайн-продвижения. 

Что такое видеомаркетинг 

Видеомаркетинг - это стратегия маркетинга, которая использует видеоконтент для достижения маркетинговых целей. Он включает создание, редактирование и распространение видеоматериалов с целью привлечения и вовлечения аудитории, повышения узнаваемости бренда, улучшения коммуникации с клиентами, продвижения товаров или услуг, обучения или развлечения аудитории, а также для увеличения конверсий и продаж. 

Видеомаркетинг может быть использован на различных платформах, таких как веб-сайты, социальные сети, блоги, рекламные каналы и другие, и может включать в себя разнообразные форматы видео, такие как объяснительные видео, рекламные ролики, видеообзоры, вебинары, стримы и другие.

Почему стоит продвигать продукт или бренд с помощью видеомаркетинга

Видеомаркетинг эффективен по нескольким причинам:

• Видео являются более привлекательными для зрителей по сравнению с текстом или статическими изображениями. Движение, звук и цвета могут захватить внимание и вызвать эмоциональную реакцию у зрителей.
• Видео позволяют передавать сложную информацию, идеи и эмоции более эффективно, чем другие форматы контента. Они могут объяснить продукт, услугу или концепцию более наглядно и понятно, что способствует лучшему усвоению информации.
• Онлайн-видео пользуются огромной популярностью среди пользователей интернета. Платформы, такие как YouTube, VK и TikTok, имеют миллиарды активных пользователей ежедневно, что предоставляет возможность достичь широкой аудитории и привлечь новых клиентов.
• Видео часто вызывают вовлеченность и взаимодействие в социальных медиа. Пользователи часто смотрят, комментируют, лайкают и делятся видео контентом с друзьями, что помогает распространению вашего бренда и увеличению охвата аудитории.
• Видеоконтент также может помочь улучшить поисковую оптимизацию (SEO) вашего сайта. Поисковые системы учитывают видео при ранжировании страниц. Оптимизация видеоматериалов с использованием ключевых слов, описаний и тегов может помочь увеличить видимость вашего бренда в поисковых результатах.
• Видео могут иметь сильное влияние на принятие решения покупателем. Качественно созданные видео могут вызывать доверие у зрителей, что может приводить к увеличению конверсий и продаж.

Видеомаркетинг является мощным инструментом, позволяющим эффективно коммуницировать с аудиторией, создавать эмоциональные связи и повышать узнаваемость бренда.

Проблемы и сложности видеомаркетинга

Хотя видеомаркетинг имеет множество преимуществ, существуют и некоторые проблемы и сложности, в числе которых:

1. Высокие затраты. Создание высококачественного видеоконтента может быть дорогим процессом. Необходимо обеспечить профессиональную видеосъемку, монтаж, анимацию, озвучивание и другие процессы, что требует значительных финансовых вложений.
2. Сложности в производстве. Создание качественного видео может быть сложным и требовать экспертизы в области сценариев, визуального дизайна, режиссуры и монтажа. Необходимо иметь хорошее понимание технических аспектов и творческих навыков.
3. Время и ресурсы. Процесс создания видеоконтента может занимать много времени и требовать больших усилий. Необходимо планировать, снимать, монтировать и распространять видео, что может быть времязатратным и требовать мобилизации значительных ресурсов.
4. Изменение трендов и технологий. Видеомаркетинг постоянно развивается, и тренды и технологии в этой области быстро меняются. Необходимо быть в курсе последних тенденций, чтобы адаптироваться к новым форматам и платформам.
5. Конкуренция и насыщенность. Онлайн-пространство переполнено видеоконтентом, и конкуренция за внимание зрителей очень высока. Необходимо разрабатывать оригинальные и выделяющиеся видео, чтобы привлечь и удержать аудиторию.
6. Ограниченность внимания зрителей. В интернете зрители имеют мало терпения и склонны к быстрому просмотру и пропуску контента. Нужно создавать видео, которые захватывают внимание зрителей с самого начала и удерживают его на протяжении всего ролика.
7. Измерение результатов и ROI. Измерение эффективности видеомаркетинга и расчет возврата инвестиций может быть сложной задачей. Определение конкретных метрик и анализ их влияния на бизнес цели требует систематического подхода и инструментов для отслеживания результатов.

Чтобы привлечь клиента, видео должно быть качественным. Частный специалист или небольшой локальное предприятия (магазин, пекарня или салон красоты) могут себе позволить себе съемку “живых” роликов на смартфон. Но даже в этом случае материал необходимо правильно снять и грамотно обработать, и для этой задачи потребуется нанять видеографа. 

При этом промо-ролики и презентационные материалы должны быть сняты профессионально. То же самое касается видеоматериалов для более крупных компаний. Чтобы не обмануть ожидания клиентов, чем серьезнее и крупнее бизнес, тем качественнее должен быть подход к контенту. 

Несмотря на эти проблемы и сложности, правильно разработанный концепт, учитывающий бизнес-цели и особенности аудитории, может принести значительные выгоды и улучшить результаты маркетинговых кампаний.

На каких площадках можно продвигать видеоконтент 

На данный момент в РФ для целей продвижения продукта или бренда можно размещать видео на следующих площадках: 

• YouTube,
• VK Видео,
• Видео OK,
• Дзен Видео.

Первые две площадки, как самые популярные, заслуживают самого пристального внимания. 

Особенности продвижения на YouTube

YouTube - это одна из самых популярных платформ для хранения, просмотра и обмена видеоконтентом в России, а также вторая по популярности социальная сеть в мире. Это не только развлекательная площадка, но и пространство для видеомаркетинга. Однако, из-за огромной конкуренции, достичь успеха и привлечь внимание аудитории на YouTube является довольно сложной задачей.

Вот несколько советов, которые помогут привлечь внимание аудитории к вашим видеоматериалам: 

1. Определите, для чего и для кого вы будете снимать. Работа на узнаваемость бренда, увеличение продаж или экспертность предполагает разные подходы. То же самое касается целевой аудитории: нужно знать их потребности и интересы, чтобы быть полезным. Хорошей идеей будет изучить каналы конкурентов, чтобы понять, что нравится зрителям и как лучше отстроиться от конкурентов.
2. Составьте контент план, чтобы знать, о чем снимать. Для поиска тем можно изучить запросы в Яндекс.Wordstat, а также использовать часто задаваемые вопросы от клиентов. При формировании контент-плана помните: чтобы поддерживать интерес пользователей, видео необходимо публиковать регулярно, оптимальная периодичность: 1-3 раза в неделю.
3. Продумайте сюжет. Чтобы ролик был просмотрен полностью, самое интересное нужно разместить в конце. Но и первые 15-30 секунд должны заинтриговать зрителя, чтобы он продолжил просмотр. Излишне затягивать видео тоже не стоит, лучше постараться дать максимум полезной информации за минимальное время. 
4. Оптимизируйте ваш канал, чтобы пользователю было все понятно и удобно. Добавьте баннер и иконку, составьте описание, разместите трейлер и сформируйте плейлисты. Каждое видео тоже необходимо обработать: добавьте привлекательную заставку, используйте броский заголовок, не забудьте про понятное описание с тайм-кодами. В описании можно задействовать ключевые слова и хештеги.
5. Чтобы увеличить популярность видео, можно использовать разные методы. Самое простое - разместить в ваших социальных сетях. А привлечь новых зрителей, среди которых могут быть ваши клиенты, поможет реклама у блогеров или в популярных пабликах. 
6. Следите за качеством роликов и не забывайте взаимодействовать с подписчиками. 

Отдельно стоит упомянуть короткие видео. Продвижение shorts на YouTube - очень перспективное направление, так как этот формат популярен, а конкуренция на площадке довольно низкая в отличие от того же TikTok или основного видеоформата YouTube. 

Особенности продвижения видео в VK 

С помощью рекламы в VK можно продвигать не только посты. С этого года стало доступно продвижение видео в ВК - это касается как роликов, так и трансляций. 

По сравнению с обычной рекламой или промотированными постами, этот формат рекламы еще в новинку для зрителя. Поэтому есть все шансы привлечь внимание пользователей к вашему видеоконтенту. 

Но на этой площадке больший интерес представляют клипы, которым посвящен отдельный раздел сайта и для просмотра которых даже есть отдельной приложение. 

Продвижение клипов в ВК мало чем отличается от принципов, применяемых на других площадках: для получения больших охватов клип должен попасть в рекомендации. Условия для этого также довольно стандартны: количество досмотров и повторных просмотров, лайки, репосты и комментарии. 

Чтобы этого добиться, важно знать, какие клипы нравятся пользователям. Вот несколько полезных советов: 

• Качество видео и звука должны быть на высоте - это аксиома.
• Следите за трендами и используйте их в своих клипах. 
• Делитесь интересной и полезной информацией с позиции эксперта или основываясь на личном опыте. 
• Используйте триггеры, основанные на потребностях, болях и выгодах вашей аудитории. 
• Публикуйте контент регулярно, чтобы зрители про вас не забыли. 

Кстати, все эти рекомендации также сработают для коротких видео в YouTube. 

В качестве итога

Видеомаркетинг - очень полезный инструмент, хоть и требует дополнительных усилий и расходов. Чтобы укрепить свои позиции в онлайне, лучше начать снимать видео уже сегодня. 

Но перед началом работы в этом направлении нужно обеспечить посадочные страницы, готовые к приему клиентов - если пользователь заинтересуется вашим продуктом или услугами, он захочет узнать подробности или даже сразу сделать покупку. Для этого нужен современный, но простой и понятный сайт, который не отпугнет клиента. 

Именно такие сайты предлагает IT-бутик. Наши сайты полностью оптимизированы, имеют высокую скорость загрузки, а интерфейс сконструирован таким образом, чтобы легко и доступно дать пользователю всю нужную информацию, а затем ненавязчиво подтолкнуть к заказу.