Лучше один раз увидеть, чем несколько раз услышать или прочитать. Это актуально для любого продукта.
А если переосмыслить это правило с учетом современных технологий, то вместо ста фотографий в разных ракурсах, инфографики и пошаговой инструкции, лучше продемонстрировать продукт и способ его использования с помощью видео.
Большинство людей лучше и быстрее воспринимают визуальную информацию, чем текстовую. И это подтверждается статистическими данными:
- В 2022 году на долю видеоконтента пришлось более 80% всего интернет-трафика.
- Почти 70% интернет-пользователей предпочитает видеообзоры другим видам контента.
- Около 90% пользователей признаются, что просмотр видеоролика положительно повлиял на их решение о покупке товара или услуги.
С каждым годом потребление видеоконтента растет. А это значит, что видеомаркетинг для бизнеса - один из приоритетных инструментов для онлайн-продвижения.
Что такое видеомаркетинг
Видеомаркетинг - это стратегия маркетинга, которая использует видеоконтент для достижения маркетинговых целей. Он включает создание, редактирование и распространение видеоматериалов с целью привлечения и вовлечения аудитории, повышения узнаваемости бренда, улучшения коммуникации с клиентами, продвижения товаров или услуг, обучения или развлечения аудитории, а также для увеличения конверсий и продаж.
![](/public/ckfinder/userfiles/files/Iw7WubPc5G8.jpg)
Видеомаркетинг может быть использован на различных платформах, таких как веб-сайты, социальные сети, блоги, рекламные каналы и другие, и может включать в себя разнообразные форматы видео, такие как объяснительные видео, рекламные ролики, видеообзоры, вебинары, стримы и другие.
Почему стоит продвигать продукт или бренд с помощью видеомаркетинга
Видеомаркетинг эффективен по нескольким причинам:
- Видео являются более привлекательными для зрителей по сравнению с текстом или статическими изображениями. Движение, звук и цвета могут захватить внимание и вызвать эмоциональную реакцию у зрителей.
- Видео позволяют передавать сложную информацию, идеи и эмоции более эффективно, чем другие форматы контента. Они могут объяснить продукт, услугу или концепцию более наглядно и понятно, что способствует лучшему усвоению информации.
- Онлайн-видео пользуются огромной популярностью среди пользователей интернета. Платформы, такие как YouTube, VK и TikTok, имеют миллиарды активных пользователей ежедневно, что предоставляет возможность достичь широкой аудитории и привлечь новых клиентов.
- Видео часто вызывают вовлеченность и взаимодействие в социальных медиа. Пользователи часто смотрят, комментируют, лайкают и делятся видео контентом с друзьями, что помогает распространению вашего бренда и увеличению охвата аудитории.
- Видеоконтент также может помочь улучшить поисковую оптимизацию (SEO) вашего сайта. Поисковые системы учитывают видео при ранжировании страниц. Оптимизация видеоматериалов с использованием ключевых слов, описаний и тегов может помочь увеличить видимость вашего бренда в поисковых результатах.
- Видео могут иметь сильное влияние на принятие решения покупателем. Качественно созданные видео могут вызывать доверие у зрителей, что может приводить к увеличению конверсий и продаж.
![](/public/ckfinder/userfiles/files/online-live-video-ma.jpg)
Видеомаркетинг является мощным инструментом, позволяющим эффективно коммуницировать с аудиторией, создавать эмоциональные связи и повышать узнаваемость бренда.
Проблемы и сложности видеомаркетинга
Хотя видеомаркетинг имеет множество преимуществ, существуют и некоторые проблемы и сложности, в числе которых:
- Высокие затраты. Создание высококачественного видеоконтента может быть дорогим процессом. Необходимо обеспечить профессиональную видеосъемку, монтаж, анимацию, озвучивание и другие процессы, что требует значительных финансовых вложений.
- Сложности в производстве. Создание качественного видео может быть сложным и требовать экспертизы в области сценариев, визуального дизайна, режиссуры и монтажа. Необходимо иметь хорошее понимание технических аспектов и творческих навыков.
- Время и ресурсы. Процесс создания видеоконтента может занимать много времени и требовать больших усилий. Необходимо планировать, снимать, монтировать и распространять видео, что может быть времязатратным и требовать мобилизации значительных ресурсов.
- Изменение трендов и технологий. Видеомаркетинг постоянно развивается, и тренды и технологии в этой области быстро меняются. Необходимо быть в курсе последних тенденций, чтобы адаптироваться к новым форматам и платформам.
- Конкуренция и насыщенность. Онлайн-пространство переполнено видеоконтентом, и конкуренция за внимание зрителей очень высока. Необходимо разрабатывать оригинальные и выделяющиеся видео, чтобы привлечь и удержать аудиторию.
- Ограниченность внимания зрителей. В интернете зрители имеют мало терпения и склонны к быстрому просмотру и пропуску контента. Нужно создавать видео, которые захватывают внимание зрителей с самого начала и удерживают его на протяжении всего ролика.
- Измерение результатов и ROI. Измерение эффективности видеомаркетинга и расчет возврата инвестиций может быть сложной задачей. Определение конкретных метрик и анализ их влияния на бизнес цели требует систематического подхода и инструментов для отслеживания результатов.
![](/public/ckfinder/userfiles/files/Action-de-communication-coup-de-poing-par-Netflix-.jpg)
Чтобы привлечь клиента, видео должно быть качественным. Частный специалист или небольшой локальное предприятия (магазин, пекарня или салон красоты) могут себе позволить себе съемку “живых” роликов на смартфон. Но даже в этом случае материал необходимо правильно снять и грамотно обработать, и для этой задачи потребуется нанять видеографа.
При этом промо-ролики и презентационные материалы должны быть сняты профессионально. То же самое касается видеоматериалов для более крупных компаний. Чтобы не обмануть ожидания клиентов, чем серьезнее и крупнее бизнес, тем качественнее должен быть подход к контенту.
Несмотря на эти проблемы и сложности, правильно разработанный концепт, учитывающий бизнес-цели и особенности аудитории, может принести значительные выгоды и улучшить результаты маркетинговых кампаний.
На каких площадках можно продвигать видеоконтент
На данный момент в РФ для целей продвижения продукта или бренда можно размещать видео на следующих площадках:
- YouTube,
- VK Видео,
- Видео OK,
- Дзен Видео.
![](/public/ckfinder/userfiles/files/man-use-laptop-computer-watching-live-streaming-window-video-streaming-internet-multimedia-technology-concept.jpg)
Первые две площадки, как самые популярные, заслуживают самого пристального внимания.
Особенности продвижения на YouTube
YouTube - это одна из самых популярных платформ для хранения, просмотра и обмена видеоконтентом в России, а также вторая по популярности социальная сеть в мире. Это не только развлекательная площадка, но и пространство для видеомаркетинга. Однако, из-за огромной конкуренции, достичь успеха и привлечь внимание аудитории на YouTube является довольно сложной задачей.
Вот несколько советов, которые помогут привлечь внимание аудитории к вашим видеоматериалам:
- Определите, для чего и для кого вы будете снимать. Работа на узнаваемость бренда, увеличение продаж или экспертность предполагает разные подходы. То же самое касается целевой аудитории: нужно знать их потребности и интересы, чтобы быть полезным. Хорошей идеей будет изучить каналы конкурентов, чтобы понять, что нравится зрителям и как лучше отстроиться от конкурентов.
- Составьте контент план, чтобы знать, о чем снимать. Для поиска тем можно изучить запросы в Яндекс.Wordstat, а также использовать часто задаваемые вопросы от клиентов. При формировании контент-плана помните: чтобы поддерживать интерес пользователей, видео необходимо публиковать регулярно, оптимальная периодичность: 1-3 раза в неделю.
- Продумайте сюжет. Чтобы ролик был просмотрен полностью, самое интересное нужно разместить в конце. Но и первые 15-30 секунд должны заинтриговать зрителя, чтобы он продолжил просмотр. Излишне затягивать видео тоже не стоит, лучше постараться дать максимум полезной информации за минимальное время.
- Оптимизируйте ваш канал, чтобы пользователю было все понятно и удобно. Добавьте баннер и иконку, составьте описание, разместите трейлер и сформируйте плейлисты. Каждое видео тоже необходимо обработать: добавьте привлекательную заставку, используйте броский заголовок, не забудьте про понятное описание с тайм-кодами. В описании можно задействовать ключевые слова и хештеги.
- Чтобы увеличить популярность видео, можно использовать разные методы. Самое простое - разместить в ваших социальных сетях. А привлечь новых зрителей, среди которых могут быть ваши клиенты, поможет реклама у блогеров или в популярных пабликах.
- Следите за качеством роликов и не забывайте взаимодействовать с подписчиками.
![](/public/ckfinder/userfiles/files/1579136375_13.jpg)
Отдельно стоит упомянуть короткие видео. Продвижение shorts на YouTube - очень перспективное направление, так как этот формат популярен, а конкуренция на площадке довольно низкая в отличие от того же TikTok или основного видеоформата YouTube.
Особенности продвижения видео в VK
С помощью рекламы в VK можно продвигать не только посты. С этого года стало доступно продвижение видео в ВК - это касается как роликов, так и трансляций.
По сравнению с обычной рекламой или промотированными постами, этот формат рекламы еще в новинку для зрителя. Поэтому есть все шансы привлечь внимание пользователей к вашему видеоконтенту.
Но на этой площадке больший интерес представляют клипы, которым посвящен отдельный раздел сайта и для просмотра которых даже есть отдельной приложение.
Продвижение клипов в ВК мало чем отличается от принципов, применяемых на других площадках: для получения больших охватов клип должен попасть в рекомендации. Условия для этого также довольно стандартны: количество досмотров и повторных просмотров, лайки, репосты и комментарии.
![](/public/ckfinder/userfiles/files/14326617253_60efad8f.jpg)
Чтобы этого добиться, важно знать, какие клипы нравятся пользователям. Вот несколько полезных советов:
- Качество видео и звука должны быть на высоте - это аксиома.
- Следите за трендами и используйте их в своих клипах.
- Делитесь интересной и полезной информацией с позиции эксперта или основываясь на личном опыте.
- Используйте триггеры, основанные на потребностях, болях и выгодах вашей аудитории.
- Публикуйте контент регулярно, чтобы зрители про вас не забыли.
Кстати, все эти рекомендации также сработают для коротких видео в YouTube.
В качестве итога
Видеомаркетинг - очень полезный инструмент, хоть и требует дополнительных усилий и расходов. Чтобы укрепить свои позиции в онлайне, лучше начать снимать видео уже сегодня.
Но перед началом работы в этом направлении нужно обеспечить посадочные страницы, готовые к приему клиентов - если пользователь заинтересуется вашим продуктом или услугами, он захочет узнать подробности или даже сразу сделать покупку. Для этого нужен современный, но простой и понятный сайт, который не отпугнет клиента.
Именно такие сайты предлагает IT-бутик. Наши сайты полностью оптимизированы, имеют высокую скорость загрузки, а интерфейс сконструирован таким образом, чтобы легко и доступно дать пользователю всю нужную информацию, а затем ненавязчиво подтолкнуть к заказу.