Региональность сайта - почему важно для SEO

В интернете можно найти любую информацию – от выкройки костюма до адреса ближайшей кофейни. Достаточно всего лишь ввести нужный запрос в поисковую систему. 

В основе поисковых систем лежат сложные алгоритмы, задача которых – максимально точно удовлетворить пользовательский запрос. Поэтому в выдачу попадают только те сайты, которые одновременно отвечают тематике запроса и могут быть полезны конкретному пользователю. 

Например, если кто-то ищет в Яндексе рецепт, книгу или схему сборки кубика Рубика, ему будут предложены ссылки на самые популярные сайты, где точно есть нужные сведения. При этом местонахождение пользователя никак не повлияет на результаты выдачи. Иначе обстоят дела с геозависимыми запросами. Если человек из Твери ищет доставку еды или медицинские центры, то ему интересны те из них, что расположены поблизости от него. Поисковая система это учитывает и в первую очередь показывает сайты организаций, работающих в Твери. Сайты московских клиник и доставок на первые строчки в этом случае не попадут, даже если эти сайты лучше оптимизированы и более популярны. 

С точки зрения SEO (поисковой оптимизации) региональность сайта крайне важна для бизнесов, привязанных к определенному региону. Разберем этот вопрос подробнее. 

Зачем нужно указывать регион для продвижения

Выбор региона в SEO играет важную роль, потому что это помогает улучшить видимость сайта в поисковых результатах для пользователей, находящихся в конкретных регионах:

• Многие пользователи используют поисковые запросы, содержащие ключевые слова, связанные с определенным местоположением, чтобы найти товары, услуги или информацию в своем регионе. Например, запросы вроде "рестораны в Нью-Йорке" или "ремонт квартир в Москве". Оптимизация сайта под региональные запросы позволяет привлечь целевую аудиторию, искавшую что-то именно в вашем регионе.
• Когда вы оптимизируете свой сайт под конкретный регион, вы соревнуетесь с меньшим числом конкурентов, чем на мировом рынке. Это может значительно повысить шансы на высокие позиции в поисковых результатах.
• Сайты с региональной спецификой имеют больше шансов предоставить пользователю более релевантную информацию. Например, сайт, ориентированный на конкретный город, может предоставлять информацию о местных событиях, местных предприятиях и других региональных аспектах, которые будут интересны пользователям.
• Сайт, оптимизированный для конкретного региона, может предложить пользователям более удовлетворительный и персонализированный опыт, что может повысить уровень удовлетворенности пользователей и увеличить конверсии.

Для успешной региональной оптимизации сайта в первую очередь важно позаботиться о наличии адреса и контактной информации на сайте, а также указать регион в Яндекс, чтобы улучшить видимость сайта для целевой аудитории.

Для каких бизнесов важна региональность

Разумеется, указывать регион не всегда нужно. Например, интернет-магазин с доставкой по всей России не имеет смысла продвигать в каком-то одном регионе. Но привязка к региону необходима тем предприятиям, чья деятельность ориентирована на определенное местоположение и зависит от этого местоположения. 

Вот несколько примеров таких бизнесов:

• Рестораны и кафе – типичный пример привязки к гео, поскольку они предоставляют услуги питания и развлечения в конкретном регионе.
• Салоны красоты и парикмахерские работают с клиентами, которые физически посещают их заведения, поэтому они тоже являются бизнесами, привязанными к конкретной локации.
• Супермаркеты, аптеки, бутики и магазины электроники тоже зависят от местоположения своих физических точек продаж.
• Гостиницы и отели предоставляют услуги размещения для путешественников и гостей, и их бизнес сильно зависит от туризма и посещаемости региона.
• Компании, предоставляющие транспортные услуги, такие как службы такси, автобусные компании, грузовые перевозки также привязаны к гео.
• Сервисные центры и мастерские по ремонту автомобилей, бытовой техники и электроники часто оказывают услуги в определенной локации и зависят от клиентов, которые нуждаются в обслуживании в данном регионе.
• Медицинские центры принимают пациентов, проживающих в конкретном населенном пункте или его части, поэтому такой бизнес тоже геозависим. 

Это лишь несколько примеров. К этой же категории можно отнести юридические и риэлторские услуги, строительство и ремонт, клининг и многое другое. Важно понимать, что эти предприятия могут использовать гео-продвижение и оптимизацию для привлечения местных клиентов и увеличения своей видимости в поисковых результатах.

Немного о гео-продвижении

Гео-продвижение (или локальное продвижение) - это стратегия поисковой оптимизации (SEO), направленная на улучшение видимости вашего бизнеса в поисковых результатах для пользователей, находящихся в конкретных географических регионах. Это особенно важно для местных бизнесов, ориентированных на определенное местоположение. Гео-продвижение помогает таким компаниям привлекать больше местных клиентов и повышать свою конкурентоспособность в определенных регионах.

Ключевые аспекты гео-продвижения:

1. Локальные ключевые слова. Использование ключевых слов и фраз, связанных с местоположением, в контенте вашего сайта. Например, вместо "пиццерия" вы можете использовать "пиццерия в [название города]". Это помогает в поиске сайта местными пользователями.
2. Яндекс.Бизнес. Важно иметь актуальный профиль вашей компании в сервисах Яндекс. Это поможет вашему бизнесу появляться на карте и в справочнике местных компаний.
3. Оптимизация. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для местных запросов. Включите информацию о вашем местоположении, контактную информацию и часы работы на сайте. Это также поможет поисковым системам понять региональную принадлежность вашего бизнеса.

Гео-продвижение помогает сделать ваш бизнес более видимым для местных пользователей и привлечь целевую аудиторию из вашего региона.

Как указать региональность сайта в Яндексе

Это можно сделать двумя способами: через панель Яндекс.Вебмастер или в Яндекс.Бизнес. 

В Вебмастере можно выбрать только один регион. Для этого необходимо: 

1. Добавить сайт в панель Яндекс.Вебмастер и подтвердить права. 
2. Перейти в раздел «Информация о сайте» — «Региональность» и выбрать нужный регион. 

Стоит отметить, что регион в Вебмастер может добавиться автоматически на основании информации с сайта – адреса компании, номера телефона, упоминания региона в контенте. Но не всегда регион добавляется корректно, поэтому лучше это сделать вручную. Установка региона для сайта проходит через модерацию, поэтому на странице контактов должен быть указан местный адрес или номер телефона. 

В Яндекс.Бизнес можно добавить несколько регионов сразу – это актуально, если компания имеет представительства в разных городах. Но можно закрепить за сайтом и один регион. Для этого необходимо: 

1. Зарегистрировать компанию в Яндекс.Бизнес.
2. Указать контактную информацию вашей компании и ее филиалов, если они имеются. 

Не забывайте, что все контактные данные, как и сайт, проверяются модераторами вручную. Если указаны заведомо ложные сведения о местоположении ваших точек, это скорее всего заметят, и в присвоении региона будет отказано. 

Оптимизация сайта для гео-продвижения

Как мы уже говорили, одного выбора региона в Яндекс недостаточно. Чтобы улучшить видимость сайта в вашем регионе, необходимо поработать над его контентом, ссылочной массой. Не менее важен личный опыт ваших клиентов. 

Несколько шагов по оптимизации для локального продвижения:

• Используйте в контенте вашего сайта ключевые слова и фразы, связанные с местоположением вашего бизнеса. Включите их в заголовки, мета-теги, тексты на страницах и alt-тексты изображений.
• Убедитесь, что на вашем сайте указан адрес вашего бизнеса, номер телефона, часы работы и другая контактная информация. Это может быть размещено на главной странице, страницах "О нас" и "Контакты", а также в подвале сайта.
• Включите в ваш блог тематические статьи, связанные с особенностями и спецификой вашего региона, чтобы заинтересовать локальных читателей.
• Сотрудничайте с местными интернет-медиа, чтобы получить обратные ссылки на ваш сайт. Это помогает укрепить региональную релевантность вашего сайта.
• Поощряйте клиентов оставлять отзывы и рейтинги о вашем бизнесе на местных платформах и в региональных пабликах. Рецензии могут влиять на рейтинг вашего сайта в поисковых результатах.

Оптимизация сайта под локальное продвижение поможет вашему бизнесу привлекать больше местных клиентов и улучшить вашу видимость в поисковых результатах для конкретных местоположений.

В качестве итога

Региональность сайта поможет снизить конкуренцию и привлечь на ваш сайт клиентов из вашего региона. Если ваш бизнес ориентирован на локальную аудиторию – это первый шаг, с которого стоит начинать продвижение в сети. 

Но, как и для любого другого продвижения, вам необходим быстрый и удобный сайт, интуитивно понятный для пользователя – ведь мало привлечь посетителей, нужно еще их удержать и превратить в клиентов. Подходящий для вашего бизнеса сайт, который можно запустить за 1-3 дня, вы можете найти в IT-бутик.