Кто такой копирайтер и почему он вам нужен

Одним из ключевых игроков в создании контента, который ежедневно потребляют миллионы людей, является копирайтер. Он отвечает за написание текстов, которые мы видим на веб-сайтах, в рекламе, социальных сетях, email-рассылках и других платформах.

Копирайтеры создают рекламные слоганы, статьи, скрипты для видеороликов, а также другие формы текстового контента с целью привлечения внимания аудитории, увеличения продаж, формирования имиджа бренда или передачи определенного сообщения.

Профессия копирайтера становится все более важной в современном мире информации и цифровых коммуникаций. Контент, который они создают, играет критическую роль в привлечении внимания к продуктам, услугам или идеям, формирует мнение аудитории и оказывает влияние на поведение потребителей. Задачи, которые решает копирайтер, помогают компаниям успешно представлять свои продукты на рынке.

Зачем бизнесу копирайтер 

Копирайтер – это специалист в создании текстового контента, который может оказать огромное влияние на развитие бизнеса по нескольким причинам:

1. Привлечение внимания. Качественный контент привлекает внимание аудитории. Копирайтер может создать увлекательные тексты, заголовки и рекламные слоганы, которые помогут увеличить поток клиентов.
2. Формирование бренда. Хороший копирайтинг помогает сформировать уникальный голос и стиль вашего бренда. Он создает узнаваемость и помогает выделиться среди конкурентов.
3. Убеждение и конверсия. Копирайтеры умеют убеждать. Они создают тексты, которые могут повысить конверсию вашего сайта или рекламной кампании.
4. Социальные сети и онлайн-присутствие. Копирайтеры создают контент для социальных сетей, блогов, веб-сайтов и других онлайн-платформ, что помогает поддерживать активное онлайн-присутствие и вовлекать аудиторию.
5. SEO-оптимизация. Опытные копирайтеры понимают, как оптимизировать контент и сделать его привлекательным для поисковых систем, что повышает видимость вашего сайта в поисковой выдаче.

Копирайтер – это не просто писатель. Он является стратегом, который помогает вашему бизнесу привлекать внимание, убеждать и превращать потенциальных клиентов в постоянных покупателей.

Роль копирайтера в маркетинге и рекламе

Отдельно стоит коснуться маркетинга и продаж. Здесь копирайтеры тоже играют важную роль, создавая текстовый контент, который оказывает значительное влияние на восприятие бренда или продукта. Качественный контент, разработанный копирайтерами, является неотъемлемой частью успешных маркетинговых стратегий, так как он способен повлиять на восприятие бренда или продукта.

Копирайтеры создают тексты, которые помогают формировать позитивное восприятие бренда. Их тексты, слоганы и сообщения выстраивают образ компании, акцентируют внимание на ее ценностях и преимуществах, делая бренд более привлекательным для потенциальных потребителей.

Будет ошибкой предполагать, что копирайтер всего лишь пишет текст. Его задачи в маркетинге намного шире. Вот что делает копирайтер на самом деле:

• Предоставляет информацию о продукте или услуге, разъясняет ее преимущества, функциональность, особенности, помогая аудитории лучше понять предлагаемый продукт.
• Создает тексты, способные убедить аудиторию в необходимости продукта или услуги, выделить бренд среди конкурентов и показать, как именно этот продукт или услуга может решить их проблемы или удовлетворить их потребности.
• Стимулирует продажи, создавая тексты, способные вдохновить потребителя на покупку или совершение целевого действия, такого как регистрация, подписка или запрос информации.

Чтобы достигнуть этих целей, специалисту необходимо досконально изучить ваш продукт, понять желания целевой аудитории, определить, с помощью каких приемов будет лучше донести до аудитории ваши идеи. Создание хорошего конверсионного текста – это большая работа, которая требует не только умения писать, но и специфических знаний. 

Копирайтер копирайтеру рознь или виды копирайтинга 

Каждый тип текстового контента требует определенных навыков от специалиста. Копирайтер, специализирующийся на SEO-текстах, как минимум знаком с основными принципами продвижения в поисковых системах, а SMM-копирайтер умеет создавать посты для социальных сетей, не оставляющие пользователей равнодушными. 

Как правило, копирайтер имеет одну или несколько специализаций. Невозможно быть компетентным во всем – писать одинаково хорошо во всех возможных жанрах, направлениях и тематиках в реальной жизни не получится. Поэтому и копирайтера нужно искать, исходя из особенностей проекта и поставленных задач, например:

• Если необходимо написание подробных инструкций по применению и использованию продуктов, лучше делегировать задачу техническому копирайтеру. 
• Чтобы создать или оптимизировать контент для продвижения в поисковых системах, потребуется SEO-копирайтер.
• Для создания продающего текста или серии рассылок обратитесь к бизнес-копирайтеру.

Чтобы понимать, какой специалист вам нужен, рекомендуем ознакомиться с основными направлениями копирайтинга, которые могут быть полезны для бизнеса. 

Конверсионный копирайтинг

Это специализированная форма написания текстов, направленная на увеличение конверсии, то есть превращения посетителей в действующих клиентов или пользователей. Этот тип, который еще называют бизнес-копирайтингом, используется для создания убедительных текстов, которые влияют на поведение читателей и приводят к конкретным действиям – покупке, регистрации, подписке и т.д. Этот тип также называют бизнес-копирайтингом, так как 

Основные характеристики конверсионного копирайтинга:

• Ясность и простота. Тексты должны легко восприниматься, быть понятными для целевой аудитории, не содержать сложных оборотов и технических терминов.
• Продающий характер. Текст сфокусирован на преимуществах продукта или услуги, подчеркивает их ценность для покупателя.
• Броские заголовки и призывы к действию. Привлекательные заголовки и яркие призывы к действию стимулируют читателей к определенным шагам – подписке, заказу, записи на курс и др.
• Адаптация под ЦА. Тексты должны соответствовать интересам и потребностям целевой аудитории, привлекая их внимание и вызывая доверие.
• Социальные доказательства. Использование отзывов, рекомендаций, статистики или других данных подтверждает качество и ценность продукта или услуги.
• Ориентированность на решение проблемы клиента. Важно рассказать, как продукт или услуга может помочь клиенту решить конкретную проблему или улучшить его жизнь.

Конверсионный копирайтинг часто используется на продающих страницах, в рекламных материалах, лендингах, электронных письмах и других форматах, где требуется добиться определенных действий от потенциальных клиентов.

Креативный копирайтинг

Это форма написания текстов, ориентированная на оригинальность, нестандартный подход и использование творческих приемов для привлечения внимания аудитории. Основная задача такого копирайтинга – вызвать эмоциональное воздействие на читателя, подчеркнуть уникальность и привлекательность информации, продукта или услуги.

Особенности креативного копирайтинга:

• Оригинальность и креативность. Стремление к новым идеям, нестандартным подходам, необычным метафорам или аналогиям для привлечения внимания.
• Использование языка эмоций. Фокус на чувствах, создание эмоциональной привязанности к продукту или идее.
• Юмор и игра слов. Использование юмора, игры слов, неожиданных ассоциаций для удержания внимания и запоминаемости.
• Интересные заголовки и подзаголовки. Привлекательные и увлекательные заголовки, которые могут быть провокационными или необычными.
• Сторителлинг. Использование историй и рассказов для представления продукта или услуги в привлекательном и убедительном свете.
• Фокус на креативной стратегии. Стремление к разработке необычных стратегий продвижения, которые выделяют бренд или продукт из общей массы.

Креативный копирайтинг активно применяется в рекламных кампаниях, контент-маркетинге, на сайтах, в блогах и социальных сетях, где требуется привлечение внимания к бренду или продукту через нестандартный и запоминающийся контент.

SEO-копирайтинг

Этот способ создания текстов ориентирован на оптимизацию контента для поисковых систем. Основная цель SEO-копирайтинга - создание информационного и привлекательного контента, учитывающего ключевые слова и запросы, чтобы улучшить позиции в поисковой выдаче и привлечь больше целевой аудитории на сайт.

Важные аспекты SEO-копирайтинга:

• Ключевые слова и фразы. Использование ключевых слов и фраз, которые наиболее релевантны для бренда или тематики контента, для улучшения видимости в поисковых системах.
• Уникальный и ценный контент. Создание информативного, уникального и ценного контента для пользователей, который также удовлетворяет требования поисковых алгоритмов.
• Оптимизированный текст. Внедрение ключевых слов в заголовки, подзаголовки и текст статьи с сохранением естественности и понятности для читателя.
• Структурированный контент. Использование хорошо структурированных текстов с четкими абзацами, списками и визуальными элементами.

SEO-копирайтинг помогает улучшить видимость сайта в поисковых системах, привлечь больше целевой аудитории и повысить общую эффективность контента для достижения маркетинговых целей бренда или компании.

SMM-копирайтинг

Его цель – создание текстов специально для социальных медиа. Этот тип копирайтинга ориентирован на привлечение внимания, взаимодействие и вовлечение аудитории через текстовый контент, который публикуется в различных соцсетях.

Основные аспекты SMM-копирайтинга:

• Контент для разных платформ. Создание адаптированного контента под особенности каждой платформы.
• Эмоциональная привлекательность. Фокус на создании текстов, которые вызывают эмоциональную реакцию у аудитории.
• Креативность и оригинальность. Использование нестандартных идей, заголовков, писательских приемов, чтобы привлечь внимание и сделать контент уникальным.
• Интерактивность и вовлечение. В тексте присутствуют элементы, стимулирующие активность аудитории: вопросы, призывы к действию, конкурсные и игровые механики и т.д.

SMM-копирайтинг играет ключевую роль в создании контента для социальных медиа, помогая брендам установить контакт с аудиторией, повысить лояльность и вовлеченность пользователей.

На что обратить внимание при выборе копирайтера

Помимо специализации копирайтера, которая является своеобразным гарантом качества и полезности текстов, есть и другие нюансы, которые требуют внимания. При выборе копирайтера важно учесть еще несколько ключевых аспектов, чтобы убедиться в его профессионализме и соответствии вашим требованиям: 

1. Портфолио и опыт. Изучите портфолио копирайтера. Это поможет понять, есть ли у него опыт в вашей отрасли. Если нет портфолио или оно недостаточно объемное, предложите специалисту небольшое тестовое задание. 
2. Отзывы и рекомендации. Попросите рекомендации от предыдущих клиентов или поищите отзывы на независимых платформах, чтобы понять, каких результатов достиг копирайтер.
3. Уровень знаний и компетенция. Убедитесь, что копирайтер обладает достаточными знаниями в той нише, в которой вам нужен контент. Например, технические знания для IT-тем, медицинские для медицинских текстов и т.д.
4. Специализация и стиль письма. Каждый копирайтер имеет свой уникальный стиль. Убедитесь, что его стиль соответствует вашим ожиданиям и бренду.
5. Соблюдение сроков и коммуникация. Обратите внимание на коммуникацию и сроки выполнения работы. Важно, чтобы копирайтер был доступен для обсуждения деталей проекта и соблюдал сроки выполнения работ.
6. Внимание к деталям. Важно, чтобы копирайтер был дотошен в работе и готов внимательно прислушиваться к вашим пожеланиям и критике. Это позволит улучшить результат и соответствовать вашим ожиданиям.
7. Отношение к правкам. Уточните, как копирайтер относится к правкам. Важно, чтобы он был готов вносить изменения в текст в соответствии с вашими пожеланиями и рекомендациями.
8. Стоимость и бюджет. Обсудите стоимость работ заранее. Помните, что чаще всего высокооплачиваемые специалисты могут предложить более качественный и эффективный контент.

Выбор копирайтера зависит от ваших конкретных потребностей и целей. Важно провести детальный анализ и задать нужные вопросы, чтобы убедиться в правильном выборе специалиста для вашего проекта.

Где найти копирайтера

Как выбрать действительно хорошего специалиста, мы выяснили. Осталось понять, где его искать. 

Самый очевидный способ – обратиться к коллегам, знакомым или деловым партнерам. Наверняка, кто-то из них сотрудничал с копирайтером, услугами которого остался доволен. Но стоит помнить: если специалист оказался идеальным исполнителем для другой компании, вовсе не обязательно, что он подойдет и вам. 

Копирайтеров можно найти и в других местах:

• Биржи фриланса, такие как Freelancer, fl.ru и другие, предоставляют возможность найти копирайтеров разного уровня и опыта. Здесь можно ознакомиться с портфолио, отзывами клиентов и выбрать подходящего специалиста.
• Профессиональные сети, такие как LinkedIn, или специализированные группы в социальных сетях могут предложить контакты опытных копирайтеров.
• Сайты вроде HeadHunter или SuperJob помогут ознакомиться с резюме копирайтеров и найти специалиста для проектной или постоянной работы.
• Специализированные агентства и студии предоставляют услуги копирайтинга и могут предложить опытных специалистов для вашего проекта.

Исследуйте каждый источник, оценивайте портфолио, читайте отзывы, ищите специалистов, чей стиль и подход соответствуют вашим потребностям. Расширение круга поиска поможет найти именно того копирайтера, который будет идеально соответствовать вашим целям.

В качестве итога

Чтобы преуспеть в онлайн-бизнесе, важно понимать ценность копирайтера и не экономить на услугах этого специалиста. Копирайтеры не только создают тексты – они формируют образы, оказывают влияние на решения и вдохновляют на действие. Мастера слова способны через текст вызывать эмоции, убеждать и информировать. Их работа формирует уникальный контент, способствующий развитию бизнеса и направленный на создание положительного пользовательского опыта.

Еще одна важная вещь, где качество играет первостепенную роль – это сайт. Даже самый прекрасный контент не найдет отклика у пользователей, если сайт будет медленно загружаться, иметь устаревший дизайн или непонятную структуру. 

IT-бутик предлагает быстрые современные сайты, полностью оптимизированные для рекламы и SEO. И это как раз тот случай, когда экономия будет разумной – у нас можно купить качественный сайт от 7 800 руб.