Какой именно сайт нужен вашему бизнесу

Чтобы бизнес оставался на плаву, важно не стоять на месте, а развиваться. В нишах, где велика конкуренция, легко остаться «не у дел», если не идти в ногу со временем. 

Самые консервативные руководители уже признали важность интернет-рекламы, а страницы в соцсетях имеют даже библиотеки. Но о необходимости сайта компании все еще ведутся споры: кто-то считает, что для некоторых ниш сайт – это излишество, приводя в качестве примера бьюти-сферу, другие считают, что сайт необходим любому бизнесу, который рассчитывает если не на рост, то как минимум на стабильный поток клиентов. 

Мы придерживаемся второго мнения. Сайт может дать множество преимуществ любому бизнесу. А учитывая, что большинство людей ищет информацию о товарах и услугах в интернете, компания, не имеющая сайта, становится практически невидимой. 

Другой вопрос, все ли сайты «одинаково полезны» для бизнеса, ведь у разных сфер разные потребности: кому-то необходимо наличие витрины с товарами, другим достаточно страниц с подробным описанием услуг, третьим важно продемонстрировать свои работы. 

Чтобы определить оптимальный вариант веб-сайта, подходящий именно для вас, необходимо оценить все преимущества, которые дают сайты, а также рассмотреть типы сайтов, их плюсы и минусы. 

Типы сайтов

Сайты можно разделить на несколько типов: 

• Landing Page или посадочная страница – на которой, как правило, рассказывается о компании, конкретном продукте или услуге, а целью сайта является побудить пользователя на совершение определенного действия (купить продукт, записаться на курс, оставить заявку, подписаться на рассылку и др.).
• Сайт-визитка – используется компаниями или индивидуальными специалистами, чтобы рассказать о себе. Не содержит большого количества страниц, предоставляет минимум необходимой информации. 
• Сайт-портфолио – подходит для специалистов творческих профессий (фотографы, художники, дизайнеры и др.) с целью продемонстрировать свои работы.
• Промо-сайт – создается для рекламы и продвижения товара или услуги. В отличие от лендинга, может содержать больше одной страницы, и чаще применяется для продуктов, которых еще нет в наличии. Также подходит для рекламы мероприятий.
• Информационный сайт – не принадлежит какой-то определенной компании, содержит новостной, информационный или развлекательный контент, может быть тематическим. 
• Сервисы и приложения – реализуют намного более широкий функционал, чем обычные сайты. В качестве примера можно привести такие программные продукты, как сервисы онлайн-примерки, подбора туров, игровые проекты, стриминговые сервисы и др.
• Корпоративный сайт – полноценное представительство компании в интернете. Содержит полную информацию об организации, продуктах и предоставляемых услугах. Может включать кейсы или портфолио, блог с полезной информацией для клиентов, чат-боты. Есть возможность интеграции с внутренними системами компании.
• Интернет-магазин – площадка для продажи товаров через интернет, предоставляющая возможность покупки и оплаты онлайн. 
• Сайт-витрина – электронный каталог с ассортиментом товаров, которые производит (реализует) компания. В отличие от интернет-магазина, отсутствует возможность онлайн-покупки. 
• Портал – многофункциональный и, как правило, многопользовательский сайт, включающий в себя различные типы информационных страниц, сервисов, приложений. 

Какие возможности для бизнеса открывает сайт в интернете

1. Завоевать доверие потенциальных клиентов. Прежде чем обратиться в компанию, пользователь постарается узнать о ней хотя бы минимум информации. И отсутствие официального сайта если не насторожит, то как минимум сильно удивит пользователя. Произвести хорошее впечатление, дать ответы на интересующие клиента вопросы, отработать возможные возражение – все это можно сделать с помощью сайта, даже не вступая с клиентом в контакт. Для целей «знакомства» с компанией подойдет практически любой вид сайта. 
2. Расширить аудиторию и привлечь новых клиентов. Интернет дает практически безграничные возможности для этого: можно расширить географию компании на соседние города, регионы и даже страны или заинтересовать своим продуктом совершенно новый сегмент аудитории. Для этих целей лучше подойдут корпоративные сайты, портфолио, витрины или интернет-магазины. 
3. Сэкономить на рекламе и продвижении. Интернет-маркетинг имеет множество недорогих или условно бесплатных инструментов продвижения, а их эффективность намного превосходит наружную или медийную рекламы. Сообщить о новинках, рассказать о запуске нового продукта или специальной акции – все это легко осуществить с помощью сайта. Для рекламы, продвижения и промо-акций подойдет сайт любого вида, но стоит учитывать, что для разных типов сайтов стратегии продвижения могут отличаться. 
4. Превзойти конкурентов. Если не удается обойти локальных конкурентов в офлайн, то это вполне может получиться онлайн. Вашим преимуществом может стать как сам факт наличия веб-сайта, так и его выгодные отличия от сайта конкурентов: удобство, информативность, правильные стратегии продвижения и взаимодействия с пользователями. Таким требованиям может соответствовать практически любой ресурс при условии грамотного подхода к разработке. 

Какие виды сайтов лучше подойдут в качестве сайта компании

Для компании подойдет не каждый тип сайта. Сразу стоит исключить информационные сайты и порталы, так как они не нацелены на бизнес (впрочем, порталы могут быть и корпоративными, но это вариант для крупных компаний, и уж точно не для первого сайта).

Сервисы и приложения могут принести пользу бизнесу, но их стоит рассматривать только как дополнение к сайту компании. То же самое касается промо-сайтов. Поэтому их мы также исключаем. 

Сайты-портфолио больше подходят индивидуальным специалистам, а не бизнесу, хотя элемент портфолио может быть включен в корпоративный сайт. 

Витрина – это достаточно специфический вид сайта, который лучше всего подойдет компаниям-производителям, не нацеленным на розничную торговлю в интернете. 

Сайт-визитка может подойти в качестве решения совсем небольшим или локальным компаниям (парикмахерская у дома, услуги сантехника, работающего в определенном районе и д т.д.), но лучше совсем немного доплатить и получить в результате более функциональный сайт. 

Таким образом, наиболее приемлемыми вариантами для бизнеса можно считать: 

• Landing Page,
• Интернет-магазин,
• Корпоративный сайт.

Рассмотрим плюсы и минусы каждого из вариантов. 

Landing Page

Состоит из одной страницы, где реализован броский дизайн и есть такие элементы, как цепляющие заголовки и четко оформленный оффер, емкая информация о продукте и его преимуществах, призывы к действию и спецпредложения или подарки, которые получит пользователь за совершение целевого действия. 

Информация может быть подкреплена отзывами клиентов, гарантиями и сертификатами. На странице обязательно присутствуют формы заказа, онлайн-чаты. 

Одностраничный сайт – это самый дешевый вариант. Но стоит понимать, что Landing Page больше нацелен на продажи какого-то конкретного продукта или услуги – разместить много информации на одной страницы без потери эффективности невозможно. 

Плюсы лендингов:

• С большой долей вероятности пользователь станет потенциальным покупателем, так как сайт максимально мотивирует на покупку или другое целевое действие.
• Акцент на один продукт позволяет полностью сконцентрировать на нем внимание пользователя.

Минусы лендингов:

• Невозможно вместить в одностраничный сайт большой набор товаров и услуг, а также подробно рассказать о компании. 
• Одностраничные сайты вызывают меньше доверия. 
• Landing page сложнее продвигать в поисковых системах. 
• Лендинг практически невозможно (да и бессмысленно) проапгрейдить до полноценного сайта или интернет магазина – проще разработать сайт с нуля. 

Подведем итог. Landing page в качестве единственного сайта можно порекомендовать только нишевым компаниям, имеющим один продукт – например, курсы английского с нуля по авторской методике или IT-стартап, предлагающий коробочное ПО для определенной сферы. Но этот формат хорош для продвижения какого-то конкретного товара или услуги, и лендинги можно использовать как дополнительные площадки помимо основного сайта. 

Интернет-магазин компании

Сайт предназначен для автоматизации продаж через интернет. На нем реализован каталог и карточки товаров с подробным описанием и качественными изображениями, есть удобный поиск по сайту и система фильтров, присутствует корзина и возможность оплаты покупки онлайн с помощью различных платежных систем, есть личный кабинет пользователя. 

На сайте может быть также новостная лента или блог, разделы с отзывами о товарах или вопросами покупателей, информация о компании. 

Плюсы интернет-магазинов: 

• Эффективные продажи онлайн, широкие возможности для продвижения. 
• Автоматизация продаж позволит сэкономить на количестве персонала. 
• Можно легко получить статистику поведения пользователей для корректировки маркетинговой стратегии. 

Минусы интернет магазинов: 

• Сложная и дорогостоящая разработка.
• Необходимость тщательного планирования дизайна, интерфейса, структуры сайта.
• Сайт необходимо постоянно обновлять и обслуживать. 

Подведем итог. Интернет-магазин можно порекомендовать тем компаниям, в ассортименте которых есть большое количество товаров и услуг. Для всех остальных затраты на разработку и обслуживание интернет-магазина могут не окупиться. 

Корпоративный сайт

Это сайт, где реализована достаточно сложная структура. В рамках одного сайта можно разместить исчерпывающую информацию о компании, включая корпоративные новости, продавать товары и услуги, делиться с пользователями полезной информацией, размещать примеры работ или кейсы. Корпоративный сайт может совмещать функции лендинга, сайта-визитки и портфолио.

Обычно в структуру корпоративного сайта входит раздел услуг, сведения о компании и контактная информация, галерея с фото и видеоматериалами, разделы с отзывами, благодарственными письмами, сертификатами и лицензиями, новостная колонка, блог, форма обратной связи. 

Плюсы корпоративного сайта: 

• Оптимальное соотношение цены и качества. 
• Расширенный функционал.
• Много возможностей для продвижения.
• Пользователи больше доверяют таким сайтам. 
• При необходимости сайт легко обновить, изменив дизайн или добавив дополнительный функционал. 

Минусы корпоративного сайта:

• Обойдется дороже, чем лендинг.
• Необходимо периодически обслуживать. 
• Не подходит для электронной коммерции.

Подведем итог. Для большинства компаний лучшим вариантом является корпоративный сайт, так как он универсален, применим практически ко всем нишам, максимально отвечает бизнес-задачам. Но многих останавливает цена. 

А вы хотели бы получить корпоративный сайт по цене лендинга? Мы предлагаем готовое решение для вашего бизнеса! Корпоративный сайт с широким функционалом, современным дизайном и дружелюбным к пользователю интерфейсом, оптимизированный под SEO-продвижение и полностью готовый к работе – вам потребуется только установить сайт и заполнить его своим контентом.