Как повысить CTR в поисковой выдаче

CTR (Click-Through Rate) - это показатель, по которому оценивается эффективность поисковой оптимизации или рекламы в интернете. С его помощью измеряется процент пользователей, которые перешли на сайт по рекламному объявлению или сниппету органической поисковой выдачи. CTR является важной метрикой, позволяющей определить уровень привлекательности и релевантности для пользователя сниппетов и рекламных объявлений. 

CTR рассчитывается следующим образом: CTR = (Количество кликов / Количество просмотров) * 100, где:

• Количество кликов - это количество раз, когда пользователи фактически кликнули на вашу рекламу или результат в поисковой выдаче.
• Количество просмотров - это количество раз, когда ваша реклама была показана или ссылка на ваш сайт попала в результаты ранжирования.

CTR – один из параметров оценки поведенческих факторов. Поэтому работа над увеличением этого показателя положительно скажется на результатах продвижения сайта. 

Несколько аргументов в пользу увеличения CTR

Click-Through Rate (CTR) сниппетов в поисковых результатах играет важную роль в контексте SEO и цифрового маркетинга. Вот несколько причин, почему стоит улучшать CTR:

1. Увеличение органического трафика. Высокий CTR позволяет увеличить количество пользователей, переходящих на ваш веб-сайт из поисковых результатов. Это значит больше потенциальных клиентов и больше шансов на конверсию.
2. Повышение позиции в поисковых результатах. Для поисковиков, самыми популярными из которых являются Яндекс и Google, CTR – это один из важнейших факторов при определении релевантности и качества страницы. Если сниппет нравится пользователям и они часто переходят на сайт, это может повысить позиции вашей страницы в поисковых результатах.
3. Повышение доверия к компании. Привлекательные сниппеты могут создать положительное впечатление о вас и сделать ваш сайт более весомым в глазах пользователей. Это особенно важно для новых или малоизвестных компаний и брендов.
4. Снижение показателя отказов. Хороший сниппет может точно передать информацию о том, что пользователь найдет на вашей странице. Это снижает вероятность, что пользователь покинет сайт сразу после перехода.
5. Улучшение релевантности и точности. Оптимизация сниппетов обычно включает в себя выбор ключевых слов и фраз, которые лучше всего описывают содержание страницы. Это помогает привлекать более релевантных пользователей и улучшает качество трафика.
6. Конкурентное преимущество. Если вы создаете более привлекательные и информативные сниппеты, чем ваши конкуренты, это может помочь вам привлечь больше клиентов и выделиться среди множества других результатов поиска.
7. Измерение эффективности. Улучшенные сниппеты позволяют вам более точно измерять эффективность ваших усилий в области SEO и маркетинга. Вы можете анализировать CTR для разных ключевых слов и оптимизировать сниппеты в соответствии с результатами.

Улучшение CTR сниппетов требует тщательного анализа, тестирования и оптимизации. Однако это важный элемент успешной маркетинговой стратегии, который может принести значительные результаты в виде увеличения трафика и конверсий.

Что влияет на CTR

Чем лучше продуманы сниппеты к страницам, тем выше средний показатель CTR в поиске. Но на него влияют и другие факторы. Рассмотрим подробнее, от чего в органическом поиске зависит CTR:

• Заголовок и описание. Title и Description страницы могут появляться в результатах выдачи в качестве сниппета. Они должны быть информативными, четкими и точно соответствовать содержанию страницы. Привлекательные заголовки и описания могут стимулировать пользователей к кликам.
• Релевантность. Ваш контент должен быть релевантным запросу пользователя. Если сниппеты не соответствуют запросу, пользователи не перейдут по вашей ссылке.
• Позиция в поисковой выдаче. Обычно пользователи находят искомое в результатах, находящихся в верхней части поисковой выдачи, и прекращаются дальнейший поиск. Поэтому позиции сайта в поиске очень сильно влияют на CTR.
• Уникальность. Если ваш сниппет выглядит уникальным и отличается от других результатов, это делает его заметнее для пользователей.
• Ключевые слова, по которым отображается страница. Стоит учитывать, что по низкочастотным запросам намного проще добиться первых позиций в выдаче, чем по высокочастотным. Данные статистики говорят о том, что у страниц, использующих long-tail запросы (ключи, состоящие из целых фраз) CTR выше, так как они лучше соответствуют пользовательским запросам. 

Понимание и оптимизация этих факторов могут помочь увеличить CTR в поисковых результатах, что в свою очередь способствует увеличению трафика на ваш сайт.

Как повысить CTR

Чтобы увеличить этот показатель, необходимо оценить, как обстоят дела в данный момент. Это можно сделать с помощью проверки страниц через сервисы Яндекс и Google. 

В разных поисковых системах позиции вашего сайта и CTR отдельных страниц могут отличаться, поэтому лучше проверить самые важные страницы через оба сервиса, или выбрать ту поисковую систему, продвижение в которой более предпочтительно. 

В Яндекс CTR нужной страницы можно узнать, заглянув в Статистику страниц раздела Поисковые запросы Яндекс.Вебмастера. Чтобы получить информацию по Google, необходимо воспользоваться инструментами Google Search Console.

Первый шаг в работе с CTR – это найти страницы с самым низким показателем. Если у страницы много показов, но низкий CTR, с ней нужно работать в первую очередь.

Существует множество способов увеличения CTR. Одни из них актуальны для всех поисковых систем, другие основаны на специфике алгоритмов и основных инструментах Яндекс или Google. 

Универсальные способы повышения CTR

Эти методы являются базовыми, и положительно скажутся на результатах вне зависимости от поисковой системы. Мы рекомендуем начать с них, а потом уже переходить к дополнительным возможностям. 

Оптимизация метатегов title и description

Содержимое этих тегов не всегда отображается в ответ на запрос пользователя, но игнорировать их не стоит. При заполнение заголовка и описания необходимо придерживаться основных правил: 

• Длина Title - 60 символов с пробелами, Description - до 200. Это необходимо, чтобы весь текст корректно отображался в сниппете. 
• В заголовке и описании должны присутствовать релевантные ключевые слова. Важные ключи лучше разместить ближе к началу. 
• Описание и заголовок у каждого сниппета должны быть уникальными. При этом Title не должен дублировать заголовок страницы.

Одних базовых правил может быть недостаточно для создания оптимального сниппета. Вот несколько рекомендаций, которые помогут сделать сниппет привлекательнее для пользователей: 

1. Используйте слова-магниты. Если речь идет о продаже, то подчеркните выгоду для пользователя, упомянув о скидках, акциях или подарках. Среди информационных материалов тем же эффектом обладают различные рейтинги, обзоры и подборки. 
2. Задействуйте структурные элементы, спецсимволы и эмодзи. Эмодзи и символы Unicode выгодно выделяют текст на фоне конкурентов, делая его более заметным и живым. С помощью этих элементов можно расставить акценты или даже заменить целые фразы одним символом. Но стоит учесть, что поисковые роботы учитывают только текст, поэтому не нужно заменять символами ключевые слова. 
3. Подчеркните актуальность контента. Пользователи не любят устаревшую информацию, поэтому в заголовок можно добавить текущий год - там, где это возможно. 

Микроразметка

Микроразметка позволяет структурировать данные страницы и создать дополнительные элементы, которые будут появляться в поисковой выдаче. 

Благодаря микроразметке в сниппете может выводиться такая полезная информация, как цена товара, рейтинги, отзывы и другие элементы. Такие подробные сниппеты выглядят намного информативнее и привлекательнее. 

Для оптимизации сайта и его продвижения в поисковых системах, специалисты используют три основных формата разметки данных: Schema.org, Open Graph и JSON-LD. Эти форматы помогают поисковым роботам считывать структуру и содержание страницы, а также могут влиять на отображение информации о сайте в результатах поиска. Хотя существует и другие форматы разметки, они применяются гораздо реже и менее популярны в сфере поисковой оптимизации. 

Для корректного отображения данных в Яндекс рекомендуется использовать микроразметку schema.org.

Расширенные сниппеты

На верхних позициях поисковой выдачи по некоторым запросам могут появляться расширенные сниппеты. Это выделенные блоки с информацией, содержащие ответ на конкретный вопрос. 

Поисковые системы формируют расширенные сниппеты в соответствии с собственными алгоритмами и критериями. Для увеличения вероятности попадания вашей страницы в этот блок, важно структурировать контент на странице. Это включает в себя разделение текста на тематические блоки с четкими и краткими ответами на популярные вопросы, использование маркированных и нумерованных списков, таблиц и диаграмм.

Способы повысить CTR в Яндексе

Фавикон 

Фавикон - это небольшое изображение, которое появляется рядом со сниппетом в результатах поиска. Визуальное восприятие играет значительную роль для пользователей, и они чаще всего выбирают ссылку с фавиконом.

Как создать правильный фавикон:

• Используйте корпоративные цвета или гамму, в которой оформлен сайт.
• Лучше использовать логотип или тематическое изображение, ассоциирующееся с вашей сферой деятельности. 
• Фавикон должен быть понятным и хорошо запоминающимся – лучше, если он будет кардинально отличаться от фавиконов сайтов-конкурентов.

Регистрация в Справочнике

Чтобы повлиять на отображение ссылки на вашу страницу в органическом поиске, добавление компании в Яндекс.Справочник может быть хорошим решением. Сведения из Справочника используется Яндексом для отображения данных о компаниях в поисковых результатах и на картах.

Яндекс.Справочнике дает целый ряд возможностей:

1. Добавление контактов. Вы можете внести сведения о вашей компании, которые могут включать адрес, телефон, время работы и другие контактные данные. Это позволяет пользователю быстро найти и связаться с вашей компанией.
2. Улучшение сниппета. После регистрации в Яндекс.Справочнике, информация о вашей компании может отображаться в сниппете в поисковой выдаче. Это может включать в себя контактные данные и ссылки на страницы вашего сайта.
3. Привязка нужных страниц. Яндекс позволяет выбрать несколько страниц сайта в рамках одной карточки организации, если эти страницы относятся к одному и тому же домену (общее количество страниц не больше пяти). Таким образом, вы можете выбрать страницы сайта, где отображение контактных данных будет наиболее полезным.

Модуль Товары и предложения

Подключение модуля Товары и предложения в Яндексе - это дополнительная возможность повлиять на отображение сниппетов в поисковой выдаче. Этот инструмент позволяет добавить в сниппет еще больше полезной информации. Кроме того, информация о ваших товарах появится в специальном разделе поиска. 

Структурированные описания, создаваемые с помощью модуля, содержат информацию о товарах, их характеристиках, ценах и доступности. Это помогает пользователям быстрее найти и оценить интересующие их товары.

В заключение

Все эти способы могут значительно улучшить видимость вашего бизнеса и предоставить пользователям более информативные сниппеты, что может способствовать увеличению кликов и посещаемости вашего сайта.

Но для конверсий важно, чтобы сайт был не только информативным, то также быстрым, удобным и современным. Проще и дешевле всего получить такой сайт, воспользовавшись специальным предложением от IT-бутик: готовый сайт или интернет-магазин для любого бизнеса от 7 900 руб.