Внешнее продвижение сайта в 2023

При постановке задачи об эффективном SEO-продвижении сайта в топы поисковых выдач Яндекс и Google оптимизатор всегда учитывает две вещи – внутреннее и внешнее состояние сайта. 

О внутренней оптимизации мы говорили ранее в предыдущем материале в нашем блоге.  Если же вкратце, внутреннее состояние сайта – это его соответствие техническим нормам (адаптивность шаблона, чистота внутренних ссылок, перелинковка, защищенное соединение, скорость работы и др.), а также оптимизация контента (соответствие ключевым запросам, релевантность, полезность, контентные поведенческие факторы).

Что же касается внешнего продвижения сайта, этот термин включает в себя состояние веб-ресурса за его собственными пределами, а именно – присутствие, популярность и авторитетность на других сайтах. Да, внешнее продвижение – это про ссылки.

Почему ссылочное продвижение все еще работает в 2023?

За уже минувшее десятилетие в сети была не одна сотня мифов об эффективности ссылочного продвижения сайта. Одни закупали тысячи ссылок разного качества и наблюдали колоссальные результаты по поднятию и удержанию позиций. Другие, делая абсолютно то же самое, ловили фильтры от Яндекса и Google, сильно замедляя или вовсе ставя крест на своем продвижении. Третьи, пытаясь найти золотую середину, сливали бюджеты на ссылки в трубу, не получая от этого никакого результата.

В результате долгое время в сфере SEO существует два лагеря. Первые все еще считают, что ссылки – основа поискового продвижения, а вторые – что «внешнее SEO мертво», «контент – король», и время ваших технических специалистов стоит тратить на поднятие поведенческих факторов. Кто прав? Частично – оба, полностью – никто.

Поисковые системы работают в автоматизированном режиме, но их алгоритмы никогда не смогут оценивать сайт на основе контентного анализа вхождений и поведенческих факторов, так как и то, и другое можно искусственно смоделировать до идеальных показателей.

Присутствие ссылок на сайт на других тематических ресурсах, а также переходы по этим ссылкам, в достаточной мере отражает популярность и авторитетность первого. И с каждым годом Яндекс и Google улучшают своих роботов и алгоритмы, чтобы внешнее состояние сайта как можно точнее отражало эти показатели, а искусственные манипуляции ссылочным профилем не влияли на его реальный статус. 

Для наглядности, можно посмотреть на результаты исследования факторов ранжирования в поисковой системе Google, проведенного в США в прошлом году.

От чего реально зависит качество ссылочного профиля?

Из справки, ссылочный профиль — масса входящих ссылок на сайт от других веб-ресурсов. Общее качество ссылочного профиля определяется поисковыми системами с помощью ряда внутренних показателей. Для владельцев и веб-мастеров сайтов Яндекс предоставляет свой показатель — ИКС (бывший тИЦ). Google до 2016 года также имел свой аналог — PageRank (PR), но позже отказался от его демонстрации.

По информации от SEO-отдела IT-BUTIK, на сегодняшний день качество ссылки в ссылочном профиле определяется со стороны поисковых систем следующими факторами:

1. Техническим состоянием сайта-донора, его поведенческим факторам,  позициям и трафику из поисковых систем.
2. Общей посещаемостью сайта-донора.
3. Заспамленностью донора (соотношением входящих ссылок к исходящим).
4. Собственным показателем ИКС донора, отсутствием поисковых фильтров.
5. Местоположением ссылки на странице.
6. Даты размещения ссылки на странице относительно даты создания этой страницы (в идеале – одна и та же).
7. Анкором ссылки, а также ее околоссылочным текстом.
8. Прямым переходам по ссылке.

На сегодняшний день основой внешней оптимизации сайта является поддержание высокого качества ссылочного профиля, а также его постоянное наращивание в умеренном темпе.

Как правильно получать ссылки на сайт?

Теперь о практике. Правильное наращивание ссылочного профиля – емкий и затратный процесс, требующий времени и капиталовложений на всех этапах.

В первую очередь поговорим о безопасности платных размещений. Технически, поисковая система не может отследить, платно или бесплатно была размещена ссылка на том или ином сайте. Об использовании автоматизированных ресурсов свидетельствует лишь массовое размещение (от 1000 в месяц) ссылок. Так мы делать, конечно же, не будем.

Итак, основные источники ссылок на сайт в порядке увеличения их ценности:

• Социальные сети

Даже без использования SMM-продвижения бизнеса, сайту компании крайне рекомендуется иметь аккаунты во всех популярных социальных сетях с прямой безанкорной ссылкой на главную страницу. Что касается ссылок на разные внутренние страницы через посты в группе/аккаунте, то их ценность незначительна. А вот наличие таких ссылок на других аккаунтах – напротив, приносит не меньше пользы, чем ссылка с аккаунта сайта или компании.

По этой причине SMM-продвижение сайта является отличным помощником при внешнем SEO.

• Таргетированная реклама

Тоже ссылки из социальных сетей, но из-за явного факта того, что ссылки рекламные, ценность для SEO они предоставляют только при переходах по ним и высоких поведенческих факторах (особенно если зафиксирован лид). Тем не менее, вреда от таких ссылок нет, поисковые системы никак не пессимизируют сайт за контекстную и таргетированную рекламу.

• Крауд-маркетинг

Классический метод наращивания ссылочной массы – размещение на форумах, топиках, опросниках, рейтингах и других социальных ресурсах. Размещение наиболее эффективно заказать у специалистов со своей базой необходимых ресурсов. На сегодняшний день рыночная стоимость размещения крауд-ссылок – примерно 2500 рублей за 100 штук, что гораздо выгоднее ручного размещения соответствующего объема. 

Рекомендуемая норма – около 500 ссылок в месяц на этапе активного продвижения. 

Рекомендации для размещения – безанкорно или брендовый анкор, обязательно наличие тематического текста, а также желательно размножение (уникализация) для каждой площадки. 

• Тематические ресурсы и СМИ

Основной упор всегда рекомендуется делать здесь. Выбор сайтов для размещения можно делать как вручную (обратной связью с администрацией сайта, очень долго и неэффективно), так и используя специальные биржи (GoGetLinks и др.).

При составлении требований для сайтов и условий размещения, следует учесть следующее:

• Размещение ссылки в новой тематической статье.
• Анкор – низко- или среднечастотный запрос из семантического ядра сайта.
• Заспамленность – не более 2 (исходящих ссылок менее, чем в 2 раза больше входящих).
• Показатели посещаемости и ИКС не ниже, чем у вашего сайта

Средняя цена одной такой ссылки – около 600 рублей, а размещать в месяц рекомендуется 20-30 ссылок в активной фазе продвижения.

• Ссылки с главных страниц

Самый сложный и затратный, но эффективный и действительно необходимый для мощного скачка позиций источник. Ссылки с главных должны быть.

К решению данного вопроса есть 2 подхода. 

Первый – снова биржи. Размещение на главных стоит уже совсем других денег, и плата за сохранение ссылки уже не единоразовая, а ежемесячная. Также, усиливаются критерии подбора таких сайтов:

• СМИ или сайт с тематикой, похожей на вашу
• Не более 5 других исходящих ссылок
• ИКС от 300, не ниже ИКСа вашего сайта
• Первый уровень домена (не субдомен, не двойная зона)
• Язык сайта совпадает с языком вашего
• Присутствует в поисковых системах, не под фильтрами

Размещение на таких сайтах стоит от 2000 рублей в месяц и выше (цены по бирже SAPE). Общая стоимость зависит от качества и количества сайтов. Рекомендовано – 5-7 сайтов в первый месяц, добавлять по 1-2 в каждый следующий.

Второй подход – PBN. Собственная сеть блогов и сайтов информационного содержания, продвигаемая как самостоятельный ресурс, который ссылается на главный сайт. Данный подход требует много затрат времени и денег, так как по сути каждый сайт в PBN создается и ведется как отдельный проект. Но результат не заставляет себя ждать.

Внешняя оптимизация сайта – это комплексный процесс, направленный на эффективное и разнообразное расширение ссылочного профиля. Активная фаза ссылочного продвижения составляет от 6 до 10 месяцев, с дальнейшей поддержкой по востребованности.

Друзья, готовые сайты от IT-BUTIK показывают высокую эффективность при ссылочном продвижении, которое можно начинать сразу после приобретения и наполнения вашим контентом! Также, у нас для вас есть уникальное предложение ниже!